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負(fù)增長(zhǎng)后:電視制造商軟件硬件兩手抓

2015-01-15 17:28:46

來(lái)源:騰訊財(cái)經(jīng)

   對(duì)于傳統(tǒng)電視硬件制造商來(lái)說(shuō),一方面在“軟件”上正在與互聯(lián)網(wǎng)巨頭或視頻網(wǎng)站緊密合作,試圖達(dá)成資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ);另一方面也并沒有放棄自身長(zhǎng)久以來(lái)的硬件優(yōu)勢(shì),爭(zhēng)相研發(fā)新技術(shù)產(chǎn)品。也許正如TCL董事長(zhǎng)李東生所說(shuō):電視制造業(yè)拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。

 
  負(fù)增長(zhǎng)后:電視制造商“軟件”、“硬件”兩手抓
 
  在已經(jīng)過(guò)去的2014年,電視制造業(yè)出現(xiàn)了30年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng),多家知名國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視制造廠商在業(yè)績(jī)上都略顯尷尬。與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)力量日益壯大,并強(qiáng)勢(shì)入侵彩電行業(yè),將其重心逐漸由前方的硬件,向后方的內(nèi)容和服務(wù)轉(zhuǎn)移,電視制造業(yè)格局正悄然發(fā)生改變。
 
  對(duì)于傳統(tǒng)電視硬件制造商來(lái)說(shuō),一方面在“軟件”上正在與互聯(lián)網(wǎng)巨頭或視頻網(wǎng)站緊密合作,試圖達(dá)成資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ);另一方面也并沒有放棄自身長(zhǎng)久以來(lái)的硬件優(yōu)勢(shì),爭(zhēng)相研發(fā)新技術(shù)產(chǎn)品。
 
  也許正如TCL董事長(zhǎng)李東生所說(shuō):電視制造業(yè)拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。
 
  灰暗的一年
 
  2014年對(duì)于電視制造業(yè)來(lái)說(shuō),可謂是前所未有的寒冬。第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)AVC(奧維)報(bào)告顯示,2014年預(yù)計(jì)全年電視銷量下降為4500萬(wàn)臺(tái),同比下滑5.6%,為30年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。
 
  與此相呼應(yīng)的是,在2014(第十三屆)中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上,TCL董事長(zhǎng)李東生曾感嘆:2014年彩電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)同比下降7%,從開始做彩電到現(xiàn)在,中國(guó)市場(chǎng)從來(lái)沒有下降這么厲害,電視制造業(yè)拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。
 
  從TCL集團(tuán)的三季報(bào)可以看出,李東生的感嘆不無(wú)道理。其彩電業(yè)務(wù)所在的TCL多媒體電子整體銷售收入187.1億元,同比下跌16%;在中國(guó)市場(chǎng)完成銷售收入117.3億元,同比下跌28.3%。
 
  同時(shí),包括四川長(zhǎng)虹、海信電器、深康佳等在內(nèi)的公司三季報(bào)中,其業(yè)績(jī)均出現(xiàn)或多或少的下滑。其中,四川長(zhǎng)虹1-9月營(yíng)收412.8億元,同比降1.82%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損3.14億元,同比下降高達(dá)201.28%。
 
  事實(shí)上,以上的種種頹勢(shì)早已有跡可循:隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,電視作為媒介獲取信息的功能被逐漸弱化,取而代之的是用戶收看內(nèi)容的習(xí)慣逐漸向PC、平板,以及手機(jī)等新興終端靠攏,而如今彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng),新的消費(fèi)需求主要由用戶的換機(jī)潮產(chǎn)生,傳統(tǒng)電視制造廠商業(yè)績(jī)下降當(dāng)屬情理之中。加之國(guó)家以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策的退出,彩電行業(yè)已在寒冬中初露倦容。
 
  互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)入侵
 
  根據(jù)AVC的預(yù)測(cè),2015年中國(guó)彩電銷量將繼續(xù)走低,預(yù)計(jì)銷量為4429萬(wàn)臺(tái),同比下滑1.8%。
 
  在這份并不理想的數(shù)據(jù)的另一面,是不久前樂視宣布:2014年超級(jí)電視銷量已突破150萬(wàn)臺(tái),提前一個(gè)月完成年度銷售目標(biāo);2015年超級(jí)電視銷量目標(biāo)為300萬(wàn)-400萬(wàn)臺(tái),到明年底超級(jí)電視保有量至少突破500萬(wàn)臺(tái)。
 
  而以樂視為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之所以能夠突出重圍,得益于其“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng),貫通了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。并通過(guò)“硬件零利潤(rùn),服務(wù)收費(fèi)”的模式,使其主要盈利點(diǎn)不再局限于硬件本身,而更多地聚焦在來(lái)自后方的內(nèi)容和服務(wù)。
 
  不過(guò),這種做法需要建立在其海量的內(nèi)容、即時(shí)的服務(wù)以及優(yōu)勢(shì)的技術(shù)上,而這幾項(xiàng)卻正是橫在傳統(tǒng)電視制造廠商面前的攔路虎。

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