中新網(wǎng)北京1月29日電(記者 杜燕)2015年，北京市社會消費品零售總額突破1萬億元，其中網(wǎng)上零售額規(guī)模6年間增長近28倍，傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”增長明顯快于未涉足線上業(yè)務(wù)的企業(yè)。

　　北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊29日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京市社會消費品零售額連續(xù)第8年保持內(nèi)地最大消費城市的地位，社會消費品零售總額從1996年突破1000億元到2009年突破5000億元用時13年；到2015年突破1萬億元，用時僅6年。這期間，消費對北京經(jīng)濟增長的貢獻更加突出，且北京商品消費結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，由生存型消費轉(zhuǎn)向發(fā)展型和享受型消費。

　　北京市統(tǒng)計局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，2015年北京市限額以上批發(fā)零售企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)上零售額2016.9億元，規(guī)模由2009年的不到70億元擴大了近28倍，同比增長40.2%，增速雖然較前幾年有所回落，但始終保持高速增長。2015年，網(wǎng)上零售對全市社會消費品零售額的貢獻率達到82.6%，是全市消費增長的主要支撐，預(yù)計未來一段時間網(wǎng)上零售仍是北京消費的增長點之一。

　　她表示，互聯(lián)網(wǎng)零售是零售企業(yè)自身發(fā)起的變革，提高了零售行業(yè)的效率，增強了活力，未來消費將走向融合發(fā)展的道路。

　　負(fù)責(zé)人表示，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展擠占了一部分傳統(tǒng)企業(yè)的份額，經(jīng)過近10年的迅速發(fā)展，電商企業(yè)增長速度有所回落，線上線下融合發(fā)展的模式逐漸成為共識。從北京網(wǎng)上商店和傳統(tǒng)企業(yè)銷售方式看，線上、線下正在呈現(xiàn)融合發(fā)展的新模式，且新模式在未來將更有利于企業(yè)發(fā)展。

　　“觸網(wǎng)”傳統(tǒng)企業(yè)增長快于其他。她介紹，2015年，北京開展網(wǎng)上銷售的傳統(tǒng)企業(yè)達到288家，零售額同比增長14.3%，比全市社會消費品零售額增速高7個百分點，比未涉足線上業(yè)務(wù)的企業(yè)高15.8個百分點。

　　與此同時，網(wǎng)上商店開“體驗店”增勢迅猛。2015年，67家網(wǎng)上商店中有17家開展了實體店鋪銷售，雖然實體店銷售實現(xiàn)的零售額較小，僅占其零售額的12.4%，但同比增長7.1倍。

　　此外，2015年，北京77家限額以上老字號批發(fā)零售企業(yè)中，13家開展了網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，比重達到16.9%，商品涉及食品、服裝鞋帽、藥品和圖書等，實現(xiàn)網(wǎng)上零售額7億元。負(fù)責(zé)人表示，雖然規(guī)模仍然較小，但近六倍的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于老字號企業(yè)整體增速，也遠(yuǎn)高于全市網(wǎng)上零售增速。

　　老字號餐飲企業(yè)積極創(chuàng)新經(jīng)營方式，通過團購網(wǎng)站、外賣網(wǎng)站等新媒體形式進行推廣。2015年，26家限額以上老字號餐飲企業(yè)中，5家企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)渠道實現(xiàn)餐費收入為2115.4萬元，但同比增長58.6%，有較大潛力。從老字號企業(yè)開展網(wǎng)上零售的情況看，“互聯(lián)網(wǎng)+老字號”的強強聯(lián)合商業(yè)新模式，提高了老字號的品牌影響力，擴大了企業(yè)銷售半徑，一些老字號企業(yè)銷往外省的訂單占比達到70%左右。

　　除了開展網(wǎng)上銷售，傳統(tǒng)實體零售企業(yè)越來越多的通過提供體驗式服務(wù)提高競爭力，集零售與服務(wù)娛樂于一體的購物中心成為發(fā)展趨勢之一。數(shù)據(jù)顯示，到2015年底，北京市限額以上零售業(yè)中共有36家購物中心，比2014年增加11家，實現(xiàn)零售額同比增長8.2%；而銷售模式單一的萬平米以上百貨店為60家，比2014年減少2家，實現(xiàn)零售額同比減少8%。(完)