與一線品牌相反，受盡低迷市場“虐待”的二線品牌紛紛大幅度縮減推廣力度，尤其是在媒體上的宣傳。“去年年底我們看到了市場回暖的狀態(tài)，但是銷量并沒有出現大幅度增長，我們目前僅與去年持平。”一空調北京分公司市場部經理告訴記者，由于去年的虧損，其公司在今年的推廣費用上也進行了嚴重的縮減，除了常規(guī)的賣場活動外，今年三月僅在江浙一帶進行了有限的廣告投放，“銷量不好，我再爭取推廣費用也沒用”。有業(yè)內人士認為，面對還未見大起色的市場環(huán)境，加之沒有強勢的核心技術，格蘭仕、長虹等二線品牌已經無力提供大筆的推廣費用，縮減開支是無奈之舉。

　　專家

　　市場飽和需求少

　　與廠商的緊張情緒相比，專家的態(tài)度顯得輕松了些。家電行業(yè)資深媒體人呂盛華認為，現在的空調市場確實比較平淡，但促銷季來得晚一些比較正常，因為今年三月的天氣還比較冷。他解釋道，廠商更希望自己的推廣和宣傳能落到實處，起到真正的帶動消費的作用，稍晚進行大批量的促銷也是可以理解的。

　　除了天氣原因，呂盛華還表示，現在的銷售渠道不再僅僅是傳統(tǒng)賣場，還有電子商務和電視購物等新型渠道，一些電子商務平臺也在適時推廣空調產品。

　　“市場需求少是一個主要原因。”呂盛華認為一二線市場已經飽和，一般的購買者可能都是要進行更新?lián)Q代。中國電子商會副秘書長陸刃波也有相同的觀點。“整個家電行業(yè)已經比較穩(wěn)定，廠商的市場份額穩(wěn)定，市場需求也少。”陸刃波告訴記者，需求少，銷量就少，由于處于飽和狀態(tài)，銷量也不會再出現前幾年的大量增長狀態(tài)，廠商也不會愿意花更多的資金進行相關宣傳，這也是三月空調市場較為平淡的原因。

　　市場飽和了，在消費者理性消費的基礎上，廠商的低價促銷就不會再引起轟動，那空調市場還有沒有沖刺的方法呢？專家認為，廠商應將研發(fā)重點放在產品的制冷和制暖技術上，不要過多地強調附加功能。此外，企業(yè)要掌握好促銷點和促銷時節(jié)，保存好用戶資料以進行更新?lián)Q代的提醒也是增加市場需求的一種方式。呂盛華也認為，國家的扶持政策應該更加市場化，由市場規(guī)律主導。