人民網(wǎng)北京7月18日電 （記者王紹紹）“大家看這個蘋果，果皮上的紋路越細膩，說明光照和溫差越充足，甜度自然更高?！痹谒拇ù鬀錾降奶O果園中，“90后”主播曹涵舉著一顆泛紅的冰糖心蘋果，向直播間的觀眾詳細講解挑選技巧。

這位被粉絲稱為“水果游俠”的年輕人，每年驅車8萬公里輾轉全國果園，憑借專業(yè)的農業(yè)知識和嚴苛的選品標準，在直播間創(chuàng)下年銷售額超千萬元的業(yè)績。這樣的場景，正是當下網(wǎng)絡主播加速專業(yè)化轉型的縮影。

在直播電商進入存量競爭的背景下，專業(yè)化成為破局關鍵?！?025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）指出，當前，直播電商行業(yè)迎來革新之年，進入新階段，其發(fā)展趨勢呈現(xiàn)四大顯著特征：第一，治理體系趨向系統(tǒng)化與協(xié)同化；第二，主播職業(yè)化進程加速；第三，品牌店播模式實現(xiàn)常態(tài)化；第四，中小主體成為市場主導力量。

《白皮書》還提到，網(wǎng)絡主播成為國家職業(yè)，主播群體正經(jīng)歷顯著專業(yè)化轉型，核心特征表現(xiàn)為：建立科學選品體系、掌握專業(yè)化內容創(chuàng)作能力、形成完善權益保障機制。與此同時，商品品質要求不斷提升，主播、商家、平臺三方共同構建的保障體系，成為促進行業(yè)健康發(fā)展的關鍵支柱。

這背后，是平臺與主播共同構建的專業(yè)化生態(tài)。以曹涵為例，他不僅深入田間地頭培訓員工，更通過科普水果知識的短視頻收獲百萬點贊，用專業(yè)度贏得用戶信任。抖音電商通過“看見手藝計劃”“全民好書計劃”“村播興農”等項目，為非遺、出版從業(yè)者、新農人等各領域專業(yè)人才提供流量支持與創(chuàng)作空間，推動傳統(tǒng)非遺、圖書知識等內容在直播間煥發(fā)新生。

同時，促進行業(yè)規(guī)范化高質量發(fā)展仍需構建長效治理機制。今年，國家市場監(jiān)督管理總局將《直播電商監(jiān)督管理辦法》列為重點立法任務之一，旨在規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，解決行業(yè)亂象，保護消費者權益。

在平臺治理方面，以抖音為例，平臺升級“紅十條”平臺底線管控規(guī)范，建立針對嚴重虛假宣傳等違規(guī)行為的全流程管控機制，嚴厲打擊虛假營銷違法獲利行為并開展了多個專項治理活動。

專業(yè)化轉型不僅提升了直播內容質量，更催生了新的經(jīng)濟增長點?！毒W(wǎng)絡主播行為規(guī)范》指出，“網(wǎng)絡主播在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經(jīng)濟社會發(fā)展等方面，肩負重要職責、發(fā)揮重要作用?！倍鴮I(yè)化主播在激活消費潛力、助力鄉(xiāng)村振興、傳承文化遺產等方面的作用更為凸顯。

專家表示，網(wǎng)絡主播的專業(yè)化轉型既是行業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是數(shù)字經(jīng)濟賦能實體經(jīng)濟的生動實踐。從田間地頭到文化殿堂，從消費場景到價值傳遞，專業(yè)化主播正以知識為紐帶，連接供給與需求，重構人、貨、場的關系。隨著政策規(guī)范的完善、平臺生態(tài)的優(yōu)化、從業(yè)者素養(yǎng)的提升，網(wǎng)絡直播行業(yè)將在專業(yè)化軌道上行穩(wěn)致遠，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新的活力。