北京作為率先開展國際消費(fèi)中心城市培育的重點(diǎn)城市，消費(fèi)市場正處于服務(wù)化引領(lǐng)、智能化躍進(jìn)、情緒化增值的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。一張小小的票根，讓文商旅體實(shí)現(xiàn)了跨界融合與業(yè)態(tài)打通，直接拉動北京服務(wù)性消費(fèi)市場。在深化場景融合中實(shí)現(xiàn)“一張票玩轉(zhuǎn)一座城”，在強(qiáng)化政策與資金支持中降低消費(fèi)門檻，在數(shù)字化賦能中精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求，北京用一張票“串”起的消費(fèi)鏈將釋放出更大潛能。
2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會眼下正在北京首鋼園火熱舉辦。為推動服貿(mào)會與消費(fèi)融合聯(lián)動，北京組織“票根”主題活動，配套推出多項(xiàng)精品消費(fèi)多重優(yōu)惠，針對重點(diǎn)活動整合“票根”消費(fèi)資源包，實(shí)現(xiàn)多種票根共享，目前已匯集喜隆多、大悅城等六大商圈約200家商戶的優(yōu)惠活動。據(jù)介紹，9月至10月北京將發(fā)放總規(guī)模300萬元的消費(fèi)券，預(yù)計(jì)參與活動的餐飲企業(yè)超過300家、酒店20余家。
“票根經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)模式，通過整合各類消費(fèi)活動(如賽事、演出、展會等)的門票憑證，與商圈、餐飲、住宿等商戶聯(lián)動，推出跨場景優(yōu)惠。這種模式能有效提振消費(fèi)，其核心是利用票根作為流量入口，將單次消費(fèi)轉(zhuǎn)化為多場景消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)者二次或多次消費(fèi)?！皯{票根享受奶茶第二杯半價(jià)”“一張票根可以換多家博物館門票”——如今，票根不再只是消費(fèi)憑證，還是串聯(lián)起不同場景的通行證，讓單一消費(fèi)行為不斷產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。
今年以來，北京“票根經(jīng)濟(jì)”迎來爆發(fā)式發(fā)展。4月18日至5月5日，憑借一張北京國際電影節(jié)的票根能解鎖30多個(gè)商圈、1100多個(gè)商戶的優(yōu)惠，活動期間累計(jì)吸引客流7666萬人次，帶動消費(fèi)251.7億元。五一假期，北京華熙LIVE·五棵松圍繞演唱會前后的消費(fèi)時(shí)段打造“5小時(shí)生活圈”留住觀眾，巧用“票根經(jīng)濟(jì)”為20多家酒店提供折扣并帶來可觀流量，有效帶動了周邊地區(qū)的商業(yè)消費(fèi)?！翱础ひ娨笊獭贝笳股?，觀眾憑門票可以聯(lián)動享受六大商圈優(yōu)惠以及大運(yùn)河文化旅游景區(qū)游船等福利折扣。有測算顯示，最大化使用這張票根帶來的優(yōu)惠，可以薅到超過1萬元“羊毛”。在提振消費(fèi)的大背景下，北京探索文旅消費(fèi)創(chuàng)新路徑的腳步從未停歇。從早期發(fā)放消費(fèi)券，到如今以“票根經(jīng)濟(jì)”為代表的模式創(chuàng)新，拉動消費(fèi)的手段正經(jīng)歷深刻變革。
“票根經(jīng)濟(jì)”的核心競爭力主要在于：一方面緊扣年輕群體“感性體驗(yàn)優(yōu)先”的消費(fèi)特征，通過系統(tǒng)化優(yōu)惠體系形成吸引力；另一方面借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，將票根升級為文化情感載體與消費(fèi)鏈路樞紐，實(shí)現(xiàn)“吃住行游購?qiáng)鼠w”場景的有機(jī)串聯(lián)。這種模式既拓展了消費(fèi)維度、延長了游客停留時(shí)間，又因具備標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制能力，成為激活區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)的重要抓手。
對于北京而言，“票根經(jīng)濟(jì)”具備不少先天優(yōu)勢。作為全國文化中心，近年來演藝市場活力不斷迸發(fā)，演出場次、觀眾人次、票房收入屢創(chuàng)新高；初步形成的多元空間格局激活市場，帶來勃勃生機(jī)；精品創(chuàng)作節(jié)節(jié)攀高，品牌活動異彩紛呈，舞臺藝術(shù)已深深融入城市血脈，亮出“大戲看北京”的文化金名片。
同時(shí)，一系列國際、國內(nèi)體育賽事在北京精彩上演：從成功申辦2025年世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽、2026年米蘭–科爾蒂納丹佩佐冬奧會花樣滑冰項(xiàng)目資格賽，將舉辦2027年世界田徑錦標(biāo)賽、2029年世界游泳錦標(biāo)賽及成人游泳錦標(biāo)賽等重大國際賽事，到成功舉辦北京馬拉松、中國網(wǎng)球公開賽、WTT中國大滿貫等精品賽事，“雙奧之城”魅力盡顯。
而北京作為率先開展國際消費(fèi)中心城市培育的重點(diǎn)城市，消費(fèi)市場正處于服務(wù)化引領(lǐng)、智能化躍進(jìn)、情緒化增值的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，其中，Z世代情緒消費(fèi)、性價(jià)比消費(fèi)與科技消費(fèi)成為新增長點(diǎn)。這代表著北京已進(jìn)入消費(fèi)者更注重精神滿足、情感共鳴與社會價(jià)值創(chuàng)造的第五消費(fèi)時(shí)代。在這里，消費(fèi)不再是單純的買賣，而是一種情感共鳴、文化體驗(yàn)和生活方式的創(chuàng)新表達(dá)。
一張小小的票根，讓文商旅體實(shí)現(xiàn)了跨界融合與業(yè)態(tài)打通，直接拉動北京服務(wù)性消費(fèi)市場。北京統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，北京服務(wù)性消費(fèi)在交通、信息、文化娛樂等領(lǐng)域帶動下表現(xiàn)較為活躍，同比增長4.6%，成為拉動總消費(fèi)增長的主力引擎。在深化場景融合中實(shí)現(xiàn)“一張票玩轉(zhuǎn)一座城”，在強(qiáng)化政策與資金支持中降低消費(fèi)門檻，在數(shù)字化賦能中精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求，北京用一張票“串”起的消費(fèi)鏈將釋放出更大潛能。(本報(bào)特約評論員)