3月5日，在本周西班牙巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)上，許多頂級(jí)智能手機(jī)廠商均發(fā)布了最新款的產(chǎn)品。無(wú)論是大屏幕手機(jī)、小手機(jī)、廉價(jià)手機(jī)、高價(jià)手機(jī)還是可彎曲手機(jī)，它們的目標(biāo)都是能夠從iPhone手中搶到一些市場(chǎng)份額。
雖然蘋(píng)果缺席世界移動(dòng)通信大會(huì)，但可以明顯的看出，智能手機(jī)廠商推出的所有新產(chǎn)品，均把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了iPhone。iPhone似乎已無(wú)法阻擋。就在一個(gè)多月前，蘋(píng)果慣例性的宣布iPhone銷量再創(chuàng)歷史新高，其中在中國(guó)市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)了83%。根據(jù)投資公司CanaccordGenuity的預(yù)測(cè)，蘋(píng)果可能吞噬了整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)大約93%的利潤(rùn)份額。那么留給了其他廠商什么？只能是爭(zhēng)搶剩下的殘湯剩汁。
市場(chǎng)調(diào)研公司CCSInsight移動(dòng)和無(wú)線產(chǎn)業(yè)分析師本·伍德（BenWood）就此表示，“蘋(píng)果是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的王者。當(dāng)絕大多數(shù)廠商都在為收支平衡苦苦支撐時(shí)，蘋(píng)果獲得了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)的利潤(rùn)。因?yàn)榱艚o其他廠商的份額不多，導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇。”
這種情況在今年的世界移動(dòng)通信大會(huì)上展現(xiàn)的淋漓盡致。各廠商均嘗試著使用不同的戰(zhàn)略，能夠在第二陣營(yíng)中與其他廠商分離開(kāi)來(lái)。作為蘋(píng)果可能最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三星電子最新發(fā)布的智能手機(jī)GalaxyS6和GalaxyS6Edge，均效仿蘋(píng)果產(chǎn)品采用了全玻璃一體設(shè)計(jì)，并配置了超高像素的顯示屏，運(yùn)行速度更快的處理器和像素更高的攝像頭，以及指紋技術(shù)和即將發(fā)布的移動(dòng)支付功能。
與上一代產(chǎn)品相比，三星電子推出的最新產(chǎn)品看上去要更奢華。市場(chǎng)調(diào)研公司JackdawsResearch首席分析師賈恩·道森（JanDawson）表示，三星電子的這一新戰(zhàn)略，可能會(huì)有助于三星電子的智能手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。道森表示，“截至目前，三星電子的智能手機(jī)在市場(chǎng)中的銷量在縮減。但是這家公司面臨的挑戰(zhàn)，是一直以類似iPhone的價(jià)格銷售接近iPhone的產(chǎn)品。”
不過(guò)即便是三星電子，似乎也知道這種做法顯然還不夠。與本周參展的許多其它廠商一樣，三星電子也試圖讓自己的產(chǎn)品成為商業(yè)用戶的最佳選擇。三星電子一直在推廣自己的Knox服務(wù)，從本質(zhì)上講Knox是一款把用戶工作應(yīng)用與個(gè)人信息進(jìn)行分離的應(yīng)用，再一次暗示GalaxyS6和GalaxyS6Edge應(yīng)當(dāng)是企業(yè)信息技術(shù)經(jīng)理們應(yīng)當(dāng)喜歡的產(chǎn)品。
三星電子的意圖再一次表明，這家公司將會(huì)殺入蘋(píng)果的勢(shì)力范圍。分析師伍德說(shuō)，“蘋(píng)果在企業(yè)市場(chǎng)早已獲得了穩(wěn)固的地位。”就在上個(gè)月，移動(dòng)設(shè)備管理公司GoodTechnology發(fā)布報(bào)告稱，2014年第四季度，企業(yè)市場(chǎng)激活的iPhone數(shù)量為Android設(shè)備的近三倍。蘋(píng)果方面也一直試圖進(jìn)一步在企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)大勢(shì)力范圍。這家公司在去年12月宣布結(jié)盟IBM，合作開(kāi)發(fā)適用于商業(yè)用戶的應(yīng)用和云服務(wù)。
市場(chǎng)調(diào)研公司ForresterResearch企業(yè)市場(chǎng)分析師丹·拜爾勒（DanBieler）表示，智能手機(jī)廠商都指望著企業(yè)市場(chǎng)能夠彌補(bǔ)消費(fèi)市場(chǎng)需求放緩的影響，因?yàn)榧幢闶遣荒軌蛲ㄟ^(guò)每一部手機(jī)獲取足夠多的利潤(rùn)，足夠多的出貨量也能夠吸引人。
市場(chǎng)分析師認(rèn)為，iPhone當(dāng)前售價(jià)過(guò)高，不可能所有企業(yè)都向員工配置iPhone。當(dāng)然，這也就意味著企業(yè)用戶也不可能全都去購(gòu)買幾乎與iPhone等價(jià)的GalaxyS6，以及HTC價(jià)格昂貴的新產(chǎn)品HTCOne。不過(guò)另外一家巨頭微軟，則采取了與上述公司完全不同的做法。分析師伍德認(rèn)為，“非常有趣的是，微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)將有著巨大的機(jī)遇。因?yàn)槠髽I(yè)的首席信息官們會(huì)認(rèn)為，購(gòu)買一部iPhone的價(jià)格，足以讓他們購(gòu)買三至四部中低端高性能的WindowsPhone手機(jī)”。
為實(shí)現(xiàn)這一目的，微軟在本屆世界移動(dòng)通信大會(huì)上推出了兩款低價(jià)Lumia智能手機(jī)。微軟設(shè)備部門(mén)執(zhí)行副總裁史蒂芬·埃洛普（StephenElop）在接受采訪時(shí)也表示，他一直在關(guān)注企業(yè)用戶市場(chǎng)。埃洛普說(shuō)，“我們希望擁有一款企業(yè)手機(jī)，恰當(dāng)?shù)呐c微軟代表性的基礎(chǔ)設(shè)施連接在一起。微軟在安全和數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域有著超強(qiáng)實(shí)力，企業(yè)圍繞著微軟的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出了客戶化的應(yīng)用。所有的這一切，讓企業(yè)不會(huì)放棄先前的投資，選擇購(gòu)買iPhone6或是三星電子的產(chǎn)品。”埃洛普稱，低價(jià)戰(zhàn)略是“微軟仔細(xì)研究后的結(jié)果。”微軟當(dāng)前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不足3%，產(chǎn)品售價(jià)未來(lái)將成為微軟產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一。
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