4月26日，為宣傳我國版權(quán)保護取得的成效，以及加強互聯(lián)網(wǎng)領域版權(quán)保護工作，由國家版權(quán)局主辦的“2016中國網(wǎng)絡版權(quán)保護大會”在京舉行。來自國家版權(quán)局、國家新聞出版廣電總局等部委領導、知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表出席了本次大會，騰訊公司高級執(zhí)行副總裁湯道生在會上作主題演講，以下為演講實錄。
尊敬的各位領導、各位嘉賓，大家早上好!很榮幸能夠受邀來參加今天的活動，與大家分享在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一些思考。
高速的網(wǎng)絡、智能終端、云計算的普及都產(chǎn)生了巨大的向心力，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是技術創(chuàng)新與文化進化的必然結(jié)果。今年世界知識產(chǎn)權(quán)日的宣傳主題是“數(shù)字創(chuàng)意，重塑文化”。說到數(shù)字內(nèi)容，我想先給大家分享一個故事。
這是一個許多小朋友喜歡的卡通形象，它叫洛克。2010年，我們的一位同事Sammi，身為媽媽的她發(fā)現(xiàn)市面上有許多的游戲，但卻沒有一款專門為小朋友們智力發(fā)展所設計、能夠和孩子們一起成長的游戲。于是她和同事設計了一個能陪伴小朋友們冒險和成長的洛克卡通形象。后來這成為騰訊一款非常受小朋友歡迎的自研游戲 --《洛克王國》，Sammi也因此被稱為“洛克的媽媽”。有愛心和責任感的洛克一上市，就成為孩子們的好朋友，我們也從孩子們對洛克的熱愛看到了它的未來。
2011年我們第一次在行業(yè)內(nèi)提出了以IP為核心的泛娛樂戰(zhàn)略，并開始嘗試與洛克有關的動畫片、做玩具，甚至構(gòu)想舞臺劇、拍電影等等。去年夏天，《洛克王國》的大電影成為暑期檔兒童動畫電影里面的票房冠軍。如今，洛克已經(jīng)6歲了，也擁有了獨立于游戲以外的生命力。
IP為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)注入原動力
在IP熱的背后，資本的追逐在悄悄地改寫了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的玩法，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展還需要厘清幾個關鍵詞。每一個IP不僅僅是一部作品，它可能是一個完整的故事，也可能是一個概念、一個形象甚至是一句話。每一個IP不僅僅是一部作品，也應該是一種能承載人類美好情感的符號，或者說是一種精神、一種價值觀。可以跨越時代、最有代表性的，相信是迪士尼的米奇老鼠，米奇今年已經(jīng)88歲了，米奇伴隨著幾代人的成長，也成為全球最成功的IP之一。
在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)進化當中，IP是最核心的因子，為生態(tài)進化環(huán)境注入了原動力。未來我們繼續(xù)探索泛娛樂多角度價值的開發(fā)，讓IP的生命力可以得到盡可能多方面的價值升華。在我們5年多的探索中，泛娛樂或者說內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的重要領域：打造明星IP為核心的粉絲經(jīng)濟，并在游戲業(yè)務的基礎上，相繼推出了動漫、文學、影視等新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，致力于構(gòu)建一個全新的泛娛樂生態(tài)。
以電影為例，傳統(tǒng)的電影工業(yè)希望更好地擁抱互聯(lián)網(wǎng)，同時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也希望帶給電影工業(yè)新的變革。我們正在對騰訊自有的優(yōu)秀的網(wǎng)絡游戲IP，比如說QQ炫舞、QQ飛車，進行粉絲經(jīng)濟的二次開發(fā)，還將與國際著名的傳奇影業(yè)合作，把《魔獸世界》這個風靡全球的游戲IP搬到電影大屏幕，在未來互聯(lián)網(wǎng)電影形態(tài)探索層面進行前瞻的試水。騰訊影業(yè)與郭敬明的《爵跡》也有深度的合作，將基于騰訊獨有的社交網(wǎng)絡和互動的社區(qū)，撬動明星IP社區(qū)粉絲經(jīng)濟。
特別想提的是，2015年對于音樂產(chǎn)業(yè)、音樂版權(quán)的市場來講是極其重要的一年。2015年的“劍網(wǎng)行動”和國家版權(quán)局在去年7月份發(fā)布的《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，以前所未有的力度嚴打侵權(quán)盜版行為，讓音樂人得到了尊重，讓音樂作品得到了應有保護。也正是這樣的政策推動下，整個網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)得到了有序的發(fā)展。
2014年12月，周杰倫出道14年的首張數(shù)字專輯《哎喲，不錯哦》在QQ音樂獨家發(fā)行，隨后我們又和張學友、周筆暢、韓國組合BIGBANG等藝人展開合作.目前QQ音樂已經(jīng)完成了超過1000萬張數(shù)字專輯的銷售，并且和超過200家音樂企業(yè)建立了版權(quán)合作。在音樂正版意識增強、消費習慣在改變、移動支付在普及的情況下，數(shù)字音樂可能成為未來音樂的主流。
一些經(jīng)典的IP作品甚至會登上國際舞臺。比如漫畫的《從前有座靈劍山》改編成為動畫，登錄日本電視臺，這也是首部登錄日本的中國青少年連載的動畫。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要版權(quán)立法保駕護航
經(jīng)過騰訊多年的布局和探索，泛娛樂戰(zhàn)略已經(jīng)成為騰訊在“互聯(lián)網(wǎng)+”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點。不僅僅是騰訊，各家互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，加強內(nèi)容與平臺的融合，文化多業(yè)態(tài)融合與聯(lián)動成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、尤其是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。
技術創(chuàng)新改變著世界。通過創(chuàng)新的社交閱讀模式，可以讓用戶與作家、用戶與用戶之間對于IP作品進行分享、傳播，帶來不一樣的閱讀感受。憑借“多視角觀賽功能”的創(chuàng)新和增強實現(xiàn)技術，體育迷可以在騰訊視頻360度體驗NBA所帶來的全民籃球的狂歡。
然而這些狂歡的背后總有一些出于對商業(yè)利益的追逐，用技術來掩蓋盜版的原罪。各種互聯(lián)網(wǎng)的技術被應用到網(wǎng)絡盜版上，原有的盜版模式并未消亡，P2P的分享文件、深度鏈接、云盤盜鏈等盜版形式層出不窮，搜索引擎轉(zhuǎn)碼、瀏覽器聚合、移動APP盜版屢禁不止，甚至侵權(quán)的規(guī)模更大，手段更加隱蔽，損失更加嚴重。尤其是網(wǎng)絡文學作品，是盜版的重災區(qū)。
我們堅信，不論技術是如何改變世界，任何的產(chǎn)業(yè)、任何的生態(tài)都需要有自己的規(guī)則，任何的商業(yè)規(guī)則、商業(yè)模式背后都需要有倫理與法律的制度去約束。
值得肯定的是，國家對于知識產(chǎn)權(quán)的保護不斷推進，有關部門打擊網(wǎng)絡盜版、優(yōu)化監(jiān)管政策，各種新舉措取得了積極成效，但仍需加快形成司法、行政、技術標準相結(jié)合的版權(quán)保護體系，讓規(guī)則更清晰、監(jiān)管更嚴格、執(zhí)法更常態(tài)、維權(quán)更有效。我們也呼吁通過版權(quán)保護的信用體系，讓違法者寸步難行。
在技術持續(xù)驅(qū)動，市場的競爭推動下，各互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛從權(quán)利人處獲得了授權(quán)，讓自己的身份也成為權(quán)利人，成為捍衛(wèi)版權(quán)保護制度的中流砥柱?？梢哉f，只有充分尊重版權(quán)、保護版權(quán)，才能讓整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)長期發(fā)展，讓內(nèi)容的擁有者得到應有的尊重。
中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的22年，產(chǎn)業(yè)的自由發(fā)展并不是無序的野蠻生長。只有政府、行業(yè)、企業(yè)、網(wǎng)民多方面的努力，才能促進行業(yè)的凈化，天朗氣清，生態(tài)良好，讓原創(chuàng)者的付出得到了應有的認可、尊重與回報。
謝謝大家!