近日，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》被判更名在社會(huì)上引起巨大轟動(dòng)。3月10日下午，省知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)組織相關(guān)專家、學(xué)者齊聚鄭州，共同研討河南知名文化品牌的保護(hù)與運(yùn)營(yíng)。

　　“長(zhǎng)城”被搶注促生職業(yè)“注標(biāo)人”

　　提起河南電視臺(tái)的《武林風(fēng)》欄目，很多人耳熟能詳，然而讓人大跌眼鏡的是，“武林風(fēng)”商標(biāo)的注冊(cè)人卻不是河南電視臺(tái)，而是商丘市民權(quán)縣種子公司負(fù)責(zé)人——張勇與張懷魁兄弟。昨天下午，張勇也來到研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

　　張勇和兄弟張懷魁曾經(jīng)都是名不見經(jīng)傳的“小人物”，如今卻已成為民權(quán)縣有名的企業(yè)家，而他們另一個(gè)鮮為人知的身份卻顯得有些“另類”——職業(yè)注標(biāo)人。走上商標(biāo)注冊(cè)人這條路，對(duì)張姓兄弟來說并非偶然。

　　張勇在座談會(huì)上說，上世紀(jì)90年代中期，他關(guān)注到民權(quán)葡萄酒廠痛失“長(zhǎng)城”商標(biāo)的事件。一度在我國葡萄酒界名聞遐邇的民權(quán)葡萄酒廠，始建于1958年，1963年以“長(zhǎng)城”為商標(biāo)生產(chǎn)各類葡萄酒。1993年8月，風(fēng)靡全國30多年的民權(quán)葡萄酒“長(zhǎng)城”商標(biāo)被人搶注。盡管民權(quán)葡萄酒廠通過各種途徑進(jìn)行爭(zhēng)取，但最終“長(zhǎng)城”商標(biāo)還是易主河北沙城。痛失“長(zhǎng)城”，是民權(quán)葡萄酒走下坡路的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　當(dāng)民權(quán)人痛罵搶注“長(zhǎng)城”商標(biāo)的那家河北企業(yè)時(shí)，張勇和張懷魁在憤怒之余，開始冷靜地思考商標(biāo)在企業(yè)及社會(huì)生活中的重要價(jià)值。他們最終得到答案：法律就是要讓那些沒有商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的企業(yè)嘗到苦頭，以此來促進(jìn)全民的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。

　　1995年，兄弟二人將一種蘿卜新品種申請(qǐng)、注冊(cè)商標(biāo)；1998年，他們又將一種蘿卜新品種外包裝申報(bào)了外觀設(shè)計(jì)和國家發(fā)明專利。因?yàn)橛猩虡?biāo)和專利權(quán)保護(hù)，種子公司經(jīng)銷的那種蘿卜種銷量大增，很多經(jīng)銷那種蘿卜種的經(jīng)銷商，還要向他繳納商標(biāo)、專利使用費(fèi)，這使他們的營(yíng)業(yè)收入迅速攀升。

　　失去“長(zhǎng)城”商標(biāo)是民權(quán)人的切膚之痛，小小蘿卜種因注冊(cè)商標(biāo)而使收益大增，張勇和張懷魁意識(shí)到，商標(biāo)就是一座巨大的知識(shí)金礦。嗅到巨大商機(jī)，他們開始當(dāng)起職業(yè)商標(biāo)注冊(cè)人。

　　搶注“武林風(fēng)”占有名品牌

　　2003年年底，河南電視臺(tái)開始運(yùn)作《武林風(fēng)》欄目，張懷魁敏銳地意識(shí)到這是一次巨大的商機(jī)。中原為武術(shù)圣地，少林功夫馳名中外?！段淞诛L(fēng)》欄目開播后，其商標(biāo)價(jià)值將會(huì)一路飆升。2003年12月初，張懷魁、張勇把全部家底10多萬元揣進(jìn)懷里，帶上自己精心設(shè)計(jì)的“武林風(fēng)”相關(guān)類別商標(biāo)申請(qǐng)書，只身去了北京國家工商總局商標(biāo)局。

　　當(dāng)時(shí)，《武林風(fēng)》欄目還處于籌備階段，尚未開播，兄弟二人此去北京心中也是充滿了忐忑，但他們知道這是一次千載難逢的機(jī)會(huì)，誰都沒想過要打退堂鼓。

　　2004年1月3日，《武林風(fēng)》欄目在河南電視臺(tái)開播，兄弟二人懸著的一顆心放了下來：這次投資不會(huì)打水漂。

　　據(jù)張勇講，在“武林風(fēng)”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)初期，河南電視臺(tái)曾委托一位律師找他們交涉商標(biāo)權(quán)的問題，愿以40萬元的價(jià)格來獲得商標(biāo)使用權(quán)，未交涉成功，雙方不歡而散。商標(biāo)注冊(cè)成功后，河南電視臺(tái)二次委托律師，想以150萬元的高價(jià)再次購買商標(biāo)使用權(quán)。張勇深諳商標(biāo)價(jià)值的重要性，他說：“我申請(qǐng)這個(gè)商標(biāo)是花費(fèi)很大心血和代價(jià)的，所以我清楚它的價(jià)值并不僅限于此。”

　　種子公司在張懷魁、張勇兄弟二人的運(yùn)營(yíng)下，發(fā)展得愈來愈好，注冊(cè)商標(biāo)也越來越多，從中獲得的利益價(jià)值也更為可觀。除了“武林風(fēng)”化肥、油漆、電動(dòng)車外，種子公司還注冊(cè)了“梨園春”樂器類、“10000”服裝類、“民權(quán)”農(nóng)業(yè)類、“團(tuán)團(tuán)圓圓”轎車類等類別的知名品牌商標(biāo)。每類商標(biāo)一般包括10種商品，這樣算來，種子公司已經(jīng)擁有幾百種商品商標(biāo)。據(jù)張勇介紹，目前這些商標(biāo)中增值最快的要數(shù)“武林風(fēng)”化肥，化肥商標(biāo)曾以7萬元轉(zhuǎn)給滎陽一家化肥廠，現(xiàn)品牌已升值為51萬元。

　　“搶注商標(biāo)是合法掙錢，國內(nèi)許多品牌被外國人搶注而遭受慘痛損失的事例太多了，與其讓外國人搶注了，還不如讓‘自己人’搶注了。”張勇說，他注冊(cè)的商標(biāo)有幾個(gè)由于長(zhǎng)期沒轉(zhuǎn)讓出去，而被河南衛(wèi)視依據(jù)《商標(biāo)法》“連續(xù)3年不使用可以撤銷該商標(biāo)”的規(guī)定申請(qǐng)撤銷，但現(xiàn)在的他依然會(huì)每天上網(wǎng)瀏覽和搜索各種信息，以尋找可以用來注冊(cè)商標(biāo)的“靈感”。

　　省內(nèi)文化品牌價(jià)值流失引關(guān)注

　　其實(shí)，近年來，隨著社會(huì)公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高，一部分對(duì)專利、品牌、商標(biāo)等無形資產(chǎn)覺醒較早的一批人，敏銳地意識(shí)到它們蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值，開始把目光投向河南的一些知名文化品牌，并將其注冊(cè)為商標(biāo)，或者自己使用經(jīng)營(yíng)，或者待價(jià)而沽進(jìn)行品牌交易。于是，一些知名文化品牌被搶注的新聞屢見不鮮。

　　如“少林寺”在日本、德國、澳大利亞等被搶注，美國人開出的“少林寺”英文域名價(jià)碼高達(dá)1000萬美元；知名作家的名字“二月河”被平頂山市民在酒店、茶館類別搶注……

　　還有朱仙鎮(zhèn)木板年畫非物質(zhì)文化傳承人尹國全的“天成老店”被鄭州市民高某搶注，古稀之年的老藝人尹國全費(fèi)盡心思花了3年時(shí)間，才搶回“天成老店”注冊(cè)商標(biāo)；河南博物院鎮(zhèn)館之寶“蓮鶴方壺”被人在白酒類搶注，幸虧被鄭州某商標(biāo)所監(jiān)控到，在商標(biāo)公示期及時(shí)提出異議，奪回商標(biāo)權(quán)。此外，河南還有“愚公移山”、“云臺(tái)山”、“花木蘭”等知名文化旅游品牌在外省被不同類別搶注，無形價(jià)值流失嚴(yán)重。

　　河南智匯元知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)管理公司董事長(zhǎng)秦三寬認(rèn)為，一個(gè)文化品牌的價(jià)值并非局限于該文化領(lǐng)域本身，其相關(guān)類別衍生品如果經(jīng)營(yíng)得好，甚至可以取得比本行業(yè)放大若干倍的商業(yè)推廣價(jià)值。如美國的迪士尼，上世紀(jì)20年代將米老鼠形象首次授權(quán)許可給一家寫字板制造商，收到首筆品牌授權(quán)費(fèi)300美元。此后，品牌授權(quán)產(chǎn)品銷售的收入是迪士尼總收入的一半左右。到2000年，迪士尼公司在全球就已擁有4000多家品牌授權(quán)企業(yè)，其產(chǎn)品從最普通的圓珠筆，到價(jià)值2萬美元一塊的手表，每一種形式都為迪士尼帶來了豐厚的利潤(rùn)。

　　中國最大的品牌授權(quán)企業(yè)奧飛動(dòng)漫公司今年動(dòng)漫品牌授權(quán)的終端零售收入或達(dá)到20億元，其中深受中國小朋友喜愛的國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜洋洋與灰太狼》，奧飛動(dòng)漫公司將“喜羊羊”動(dòng)漫形象在文具、小食品、飲料、服裝、音像、墻紙等類別進(jìn)行注冊(cè)，授權(quán)許可給150多家相關(guān)的企業(yè)制造方，開發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種，其品牌價(jià)值高達(dá)10億元人民幣。

　　這些文化品牌的成功經(jīng)營(yíng)值得河南文化品牌經(jīng)營(yíng)者深思。比如“武林風(fēng)”、“梨園春”假如在白酒、酒店、飯店、電動(dòng)車、化肥、種子等領(lǐng)域取得相關(guān)類別的商標(biāo)注冊(cè)，其品牌市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)價(jià)值預(yù)計(jì)在2億元至3億元的規(guī)模。

　　保護(hù)省內(nèi)品牌政府、企業(yè)、社會(huì)都有責(zé)任

　　河南文化品牌保護(hù)之路在何方？座談會(huì)上，與會(huì)專家們提出自己的見解。省知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中原工學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院書記金多才教授和我省知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究人王樂天均認(rèn)為，時(shí)下各地出現(xiàn)一些老字號(hào)品牌被貼牌、冒牌、仿牌經(jīng)營(yíng)，著名電視欄目、文化名人、歷史遺產(chǎn)、名勝景區(qū)等被搶先注冊(cè)，原因主要在于相關(guān)主體對(duì)文化品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，商標(biāo)注冊(cè)多元化發(fā)展不足，品牌法律保護(hù)、社會(huì)保護(hù)力度不足等，致使出現(xiàn)了諸多的文化品牌受損現(xiàn)象。

　　為此，他們建議，首先從政府層面，應(yīng)及時(shí)完善一套統(tǒng)一的保護(hù)老字號(hào)、知名文化品牌、歷史遺產(chǎn)、文化名人、名勝景區(qū)等的法律、法規(guī)，加大制止和打擊非法搶注、假冒偽劣等的力度；加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)進(jìn)行品牌保護(hù)的專項(xiàng)指導(dǎo)，提升其效能；結(jié)合實(shí)際，由省委宣傳部、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、文化廳、工商局、旅游局等牽頭，對(duì)河南文化品牌進(jìn)行梳理，各行業(yè)依次歸類建檔；通過建立品牌保護(hù)機(jī)構(gòu)和協(xié)調(diào)機(jī)制，搭建多元服務(wù)平臺(tái)，建立行業(yè)專家信息庫；應(yīng)對(duì)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)給予政策傾斜或資金支持等，鼓勵(lì)其進(jìn)行品牌保護(hù)活動(dòng)。

　　其次，自然人、法人或者其他組織必須樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)，必須掌握相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，熟練運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則應(yīng)對(duì)各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)。除了要加強(qiáng)對(duì)品牌保護(hù)的認(rèn)知度、關(guān)注度，提高品牌保護(hù)的意識(shí)外，還應(yīng)從品牌的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理各階段要有超前的運(yùn)營(yíng)思路；要加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局，如商標(biāo)、域名注冊(cè)、著作權(quán)保護(hù)、專利等；要提升產(chǎn)品的宣傳，通過獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)識(shí)、包裝、防偽技術(shù)等與眾多同類產(chǎn)品、相似及假冒產(chǎn)品區(qū)別開來，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注，應(yīng)尋求相關(guān)專家或?qū)I(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)咨詢協(xié)助，以保證在有效的法律時(shí)間內(nèi)采取措施。

　　從社會(huì)的層面，應(yīng)當(dāng)為文化品牌創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境。包括媒體方面的協(xié)助，對(duì)文化企業(yè)品牌的產(chǎn)品技術(shù)改造、管理創(chuàng)新、文化建設(shè)等進(jìn)行宣傳；利用申訴舉報(bào)平臺(tái)，化解侵權(quán)糾紛，構(gòu)建安全的文化產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境；鼓勵(lì)消費(fèi)者通過市場(chǎng)調(diào)查、有獎(jiǎng)舉報(bào)等渠道加入到保護(hù)文化品牌的行列中來。

　　“知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化”保護(hù)品牌價(jià)值

　　參加研討的上海市協(xié)力(鄭州)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人張昌同律師提出“知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化”獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)思路。

　　他認(rèn)為，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)不僅在創(chuàng)意、維護(hù)層面，在運(yùn)營(yíng)與價(jià)值創(chuàng)造層面顯

　　得更為重要，那就是知

　　識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化，其

　　路徑有兩個(gè)：

　　一是隨著企業(yè)上市規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為無形資產(chǎn)經(jīng)合理評(píng)估，納入公司資產(chǎn)體系，間接進(jìn)入資本市場(chǎng)(區(qū)域、新三板、中小板/創(chuàng)業(yè)板等)，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值發(fā)現(xiàn)與增值；二是將無形資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)組建資產(chǎn)池，通過資產(chǎn)重組，采取風(fēng)險(xiǎn)隔離、信用增級(jí)等結(jié)構(gòu)性設(shè)計(jì)，完成證券發(fā)行。

　　專家建議

　　●政府應(yīng)完善法律法規(guī)，打擊非法搶注

　　●加強(qiáng)對(duì)文化品牌保護(hù)專項(xiàng)指導(dǎo)，提升其效能

　　●通過建立品牌保護(hù)機(jī)構(gòu)和協(xié)調(diào)機(jī)制，搭建多元服務(wù)平臺(tái)

　　●應(yīng)當(dāng)為文化品牌創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境

　　●樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)，運(yùn)用法律規(guī)則應(yīng)對(duì)各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)