保健品介于食品與藥品之間，主要功能是用來補(bǔ)充人們從食物中難以獲得、同時(shí)又是人體健康所需要的營養(yǎng)成分，以促進(jìn)人體健康。上世紀(jì)90年代及本世紀(jì)初，不少紅極一時(shí)的保健品創(chuàng)下了銷售神話。富裕起來的中國人，更加渴望進(jìn)一步提升健康品質(zhì)。

    總結(jié)不法商家忽悠老人的四大招：第一招，洗腦營銷。打著免費(fèi)健康講座的旗號(hào)，虛構(gòu)夸大他們的病情。第二招，親情營銷。一見面就喊爺爺奶奶，哄著老人高興。第三招，體驗(yàn)營銷。拉著老人體驗(yàn)各種醫(yī)療器械。第四招，免費(fèi)體檢。打著免費(fèi)體檢的幌子，在體檢報(bào)告上做手腳，嚇唬老人掏錢治病。

    其實(shí)，我國對(duì)保健食品的審批管理非常嚴(yán)格，從生產(chǎn)資質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、批文審批、銷售、宣傳等多個(gè)方面加以管控。盡管如此，保健品管理一直是“老大難”。在保健品市場上，制假售假、假冒文號(hào)、摻入藥物、夸大功效等眾多問題屢見不鮮。

    有專家表示，保健食品的亂象，與我國食品監(jiān)管“重審批、輕監(jiān)管”不無關(guān)系。由于財(cái)力及多種因素的約束，政府不可能無限制配置監(jiān)管資源。在監(jiān)管資源的配置上，審評(píng)、審批占用了大量的資源，而過程性監(jiān)管和市場監(jiān)管屬于事中、事后監(jiān)管，所配置的資源則相對(duì)薄弱。

    保健食品比較突出的問題出現(xiàn)在生產(chǎn)過程和銷售領(lǐng)域。之前媒體曝光了螺旋藻片、深海魚油軟膠囊、天然維生素E等產(chǎn)品，令人震驚。結(jié)果顯示，60%以上的螺旋藻保健品中重金屬鉛含量超標(biāo)，70%以上的魚油軟膠囊含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于批文含量，甚至功效成分未檢出。顯然，這些問題并不是因?yàn)樯鲜袑徟殃P(guān)不嚴(yán)造成的，而是源于生產(chǎn)過程。

    事前的審批代替不了事中、事后監(jiān)管。缺乏全程監(jiān)管，報(bào)批時(shí)送檢的樣品中并無“非法成分”，最終產(chǎn)品有可能會(huì)非法添加。因此，保健食品行業(yè)當(dāng)前迫切需要強(qiáng)化事中和事后監(jiān)管。

    洗腦式營銷、親情式營銷、體驗(yàn)式營銷、免費(fèi)體檢式營銷……騙子的這些騙術(shù)讓老年人屢屢受騙甚至深陷其中。讓老人遠(yuǎn)離騙局，讓騙子沒有市場，不只需要相關(guān)部門“嚴(yán)查”、“嚴(yán)打”、“嚴(yán)管”，還需深化制度改革，改變當(dāng)前的“重審批、輕監(jiān)管”弊端。建立保健食品監(jiān)管新機(jī)制，完善日常監(jiān)管和長效監(jiān)管，讓消費(fèi)者吃得更安全。

    （張良如）

    72歲王大媽40萬買保健品

    據(jù)央視3·15晚會(huì)報(bào)道，老年人成為最易被騙人群。72歲的王大媽，平時(shí)省吃儉用，為了健康，偏愛購買各種保健品，多達(dá)30多個(gè)品種，投資近40萬元。但這些所謂的藥，大都沒有任何批準(zhǔn)文號(hào)，來路不明。王大媽怎么都不相信，保健品并沒有給她帶來健康，留下的卻是一身的病痛、沉重的外債……