中國(guó)是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，擁有全球最大規(guī)模中等收入群體，蘊(yùn)含著巨大投資和消費(fèi)潛力。以開放胸懷歡迎全球優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)，既是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)在需求，也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。
北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院近日發(fā)布的“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單”以中國(guó)最大電商平臺(tái)消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，反映了近10億中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。其中，來自全球17個(gè)國(guó)家的156個(gè)國(guó)際品牌登上榜單，這些品牌成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要參與者。這種市場(chǎng)格局既是國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)深度交融的體現(xiàn)，也展現(xiàn)了中國(guó)擴(kuò)大開放、共享發(fā)展機(jī)遇的姿態(tài)。
在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)同頻共振。榜單上，作為世界第一大經(jīng)濟(jì)體的美國(guó)有57個(gè)品牌上榜，歐洲作為重要經(jīng)濟(jì)板塊上榜了53個(gè)品牌，日本則有28個(gè)品牌入榜。這種分布格局印證了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球主要經(jīng)濟(jì)體的吸引力，廣闊的中國(guó)市場(chǎng)能夠接納來自不同國(guó)家的優(yōu)質(zhì)品牌。
在海納百川、兼容并蓄的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)際品牌和本土品牌展現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展、互利共贏的趨勢(shì)。在美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外等領(lǐng)域，國(guó)際品牌具有長(zhǎng)期的技術(shù)積累，在上榜品牌中占據(jù)多數(shù)；在家電、寵物等領(lǐng)域，中國(guó)品牌基于本土市場(chǎng)有所創(chuàng)新，展示出一定優(yōu)勢(shì)。不少本土品牌立足傳統(tǒng)的低附加值品類，通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新，逐漸走向價(jià)值鏈的上游，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到歡迎，還遠(yuǎn)銷海外。國(guó)際品牌帶來全球經(jīng)驗(yàn)，本土品牌傳遞本土化需求，提供本土化市場(chǎng)策略。這種良性競(jìng)爭(zhēng)是品質(zhì)維度、創(chuàng)新維度的競(jìng)爭(zhēng)，與“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)、打“價(jià)格戰(zhàn)”具有本質(zhì)差異，有助于推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)為國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的深度融合提供了載體。中國(guó)是全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，擁有完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、相對(duì)成熟的電商生態(tài)。這些因素為國(guó)際品牌與中國(guó)消費(fèi)者的互動(dòng)提供了便利，加速了國(guó)際品牌的本土化進(jìn)程，提升了優(yōu)質(zhì)品牌的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)效率。
國(guó)際品牌一旦抓住了中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的機(jī)遇，就可以更多地共享中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利。例如，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯賦予其中國(guó)團(tuán)隊(duì)充分決策權(quán)，讓更多產(chǎn)品采用本土設(shè)計(jì)、本土制造的模式。在中國(guó)市場(chǎng)以舊換新、大促立減等銷售模式帶動(dòng)下，新品銷售額迅速上升。對(duì)于國(guó)際品牌而言，擁抱中國(guó)市場(chǎng)就是擁抱全球市場(chǎng)，扎根中國(guó)市場(chǎng)才能在全球競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。
開放合作是歷史大勢(shì)，互利共贏是必然選擇。14億多人口的超大規(guī)模市場(chǎng)，4億多中等收入群體構(gòu)成的強(qiáng)大消費(fèi)力，中國(guó)始終是國(guó)際品牌發(fā)展的重要機(jī)遇。面對(duì)保護(hù)主義逆流，中國(guó)將以高水平開放擁抱經(jīng)濟(jì)全球化，以更大力度推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。這不僅關(guān)乎中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，更是推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。
（作者為北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院院長(zhǎng)、中國(guó)人民銀行貨幣政策委員會(huì)委員）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年06月28日 03 版）