本報成都6月16日電  （記者張帆、王明峰、李凱旋）數(shù)字技術(shù)賦能千年非遺，“文旅+百業(yè)”帶火山間村莊……巴山蜀水間，一幅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的精彩畫卷正徐徐展開。

習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！秉h的二十屆三中全會《決定》提出：“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制。”

深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要講話精神，四川堅持以文塑旅、以旅彰文，健全體制機制，推動文化和旅游深度融合發(fā)展。2024年，四川共接待國內(nèi)游客11.19億人次，文旅融合跑出加速度。

以文塑旅，增強四川旅游吸引力——

走進三星堆博物館新館，借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，游客可以“親臨”考古發(fā)掘現(xiàn)場；看完展陳，精品文創(chuàng)區(qū)的“考古盲盒”又引人駐足……“借力科技和創(chuàng)意，我們串聯(lián)起文保、展陳和文創(chuàng)等多個環(huán)節(jié)，全方位提升旅游產(chǎn)品的品位和內(nèi)涵?！比嵌巡┪镳^景區(qū)管委會宣傳推廣部部長冉放介紹，2024年三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品收入1.96億元，同比增長1倍多。

深挖文化內(nèi)涵，加強科技和創(chuàng)意賦能，四川旅游產(chǎn)品吸引力不斷提升。在成都，由工業(yè)遺存改造而成的文化創(chuàng)意集聚區(qū)東郊記憶，吸引近90家潮流品牌首店入駐，構(gòu)建起“打卡即消費”的文旅引力場；在雅安，電動垂直起降飛行器穩(wěn)穩(wěn)起飛，打開“空中看川西”的新視角……目前，四川已推出世界遺產(chǎn)、長江上游黃金水道等主題精品線路70余條、國際潮流消費新場景70余個，巴蜀文旅走廊建設(shè)成勢見效。

以旅彰文，提升巴蜀文化影響力——

夜幕降臨，錦江兩岸光影交織。漫步在春熙路街頭，瑞士游客亞歷克斯感嘆：“成都很美麗，充滿了活力，人們也很友好?！?/p>

大熊貓、三星堆等文化名片享譽世界；過境免簽、離境退稅等政策逐步優(yōu)化升級……文化和旅游相互促進，吸引越來越多外國游客來到四川，體驗中國式現(xiàn)代化的萬千氣象。2024年，四川共接待入境游客229.30萬人次，成為廣受外國游客喜愛的熱門旅游目的地。

政策支持，培塑文旅產(chǎn)業(yè)競爭力——

近年來，四川創(chuàng)新開展財政支持文旅融合重點項目建設(shè)，通過省級財政支持、地方積極推動、社會資本參與，推動文旅融合提速增效。截至目前，四川省級財政專項資金已投入17.1億元，支持全省181個文旅融合重點項目建設(shè)，撬動社會資本投入1500多億元。

同時，四川還出臺文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項工作方案，明確數(shù)字文化、研學(xué)旅游等10個重點領(lǐng)域，推進重點項目超500個，累計完成投資超1100億元。“從‘單打獨斗’到產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，實現(xiàn)技術(shù)互助、品牌共建、線路共享，提升文旅產(chǎn)品的知名度和影響力?！彼拇ㄊ∥幕吐糜螐d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長方維說。

截至2024年底，四川規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)2997家，全年實現(xiàn)營業(yè)收入5890.3億元。

“深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示精神，我們將持之以恒推動文化和旅游深度融合發(fā)展，充分綻放四川獨特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為譜寫中國式現(xiàn)代化四川新篇章作出更大貢獻。”四川省委主要負(fù)責(zé)同志表示。

《 人民日報 》（ 2025年06月17日 01 版）