微信朋友圈廣告說來就來，日前以信息流廣告的形式首批投放了vivo智能手機、寶馬和可口可樂三個品牌。而昨日微信官方數(shù)據(jù)顯示，一天半的時間內(nèi)vivo的總曝光量接近1.55億。
根據(jù)微信提供給vivo公司的數(shù)據(jù)顯示，從1月25日20時45分廣告上線至27日上午9時整，vivo的總曝光量接近1.55億，用戶點擊“vivo智能手機”LOGO、贊、評論等行為超過720萬次。事實上，兩天以來三個品牌在朋友圈內(nèi)的曝光形式并不僅局限于直接推廣，大量的截圖分享以及H5頁面轉(zhuǎn)發(fā)等間接呈現(xiàn)，進行二次乃至三次傳播，使廣告實際的曝光效果遠超過數(shù)據(jù)的估量。
據(jù)了解，廣告行業(yè)有著復雜的計費系統(tǒng)，付費方式包括CPM（展示次數(shù)付費）、CPE（有效互動次數(shù)付費）、CPD（按天付費）、CPC（點擊次數(shù)）等。傳聞中，朋友圈信息流廣告主要采用CPM和CPE模式，嚴選50個品牌廣告主，目前只接受國際大品牌廣告主，單個合作預算在1000萬元以上，計費方式按CPM的曝光模式計算，通投價格為40元/千次曝光。不過，微信方面并未確認這一說法。以vivo手機1.55億的曝光量算，投入的廣告費可能高達620萬元，這還不包括點贊、評論等互動次數(shù)付費。
易觀國際高級分析師龐億明表示，本次廣告?zhèn)鞑サ男Ч壳吧胁缓迷u價。如果僅僅從曝光量來看，這次首投的確產(chǎn)生了很好的影響。但是效果的衡量是多緯度的，包括要分析用戶品牌認知度是否提升、品牌記憶度、轉(zhuǎn)化率等等，而依據(jù)當前數(shù)據(jù)暫時無從考證。（記者 齊琳 姜紅）