新浪科技訊 11月5日消息，Google大中華區(qū)總裁石博盟(Scott Beaumont)透露， 谷歌廣告業(yè)務(wù)DoubleClick系列產(chǎn)品已做好在中國(guó)開展服務(wù)的所有準(zhǔn)備，該業(yè)務(wù)將為在線廣告的買方、賣方和媒體代理機(jī)構(gòu)提供廣告管理和投放的全面數(shù)字解決方案。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球數(shù)字廣告支出將達(dá)到1370億美元，中國(guó)僅為180億美元，人均廣告開支為37美元，而美國(guó)這一數(shù)字高達(dá)565美元。2014年中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)是6.2億，占全球網(wǎng)民人數(shù)的22%；其中使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)為5億，相當(dāng)于北美的總?cè)丝跀?shù)。
Google方面表示，數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)從單一的模式走向了整合的平臺(tái)化模式，廣告主要建立統(tǒng)一高效的平臺(tái)機(jī)制，尤其在品牌廣告衡量以及視頻廣告方面要加倍投入。同時(shí)，采用一些新型合作模式，如私有交易市場(chǎng)( PMP)也將加強(qiáng)買方和賣方進(jìn)一步的合作。未來，對(duì)品牌廣告的效果衡量和人群定位分析將促進(jìn)品牌廣告主在程序化購(gòu)買上的投入，Google推出的可視化廣告機(jī)制，可以使品牌廣告客戶將能以更有意義的方式來購(gòu)買和衡量媒體資源，并徹底釋放他們最富創(chuàng)意的廣告系列的潛力。
根據(jù)Google發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字媒體購(gòu)買效率研究》顯示，多數(shù)廣告代理公司花費(fèi)大量時(shí)間在無價(jià)值創(chuàng)造的活動(dòng)上，以典型數(shù)字營(yíng)銷周期80天為例，投放流程中平均每7天只有1天是進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造，在應(yīng)對(duì)媒體環(huán)境、客戶因素、內(nèi)部協(xié)調(diào)上更是面臨著超過50個(gè)痛點(diǎn)。而統(tǒng)一平臺(tái)通過改進(jìn)上線準(zhǔn)備、上線及結(jié)案報(bào)告階段的流程，從而可以節(jié)省大量時(shí)間，大幅提高廣告投放的效率。
目前，DoubleClick打通了從買方到賣方整個(gè)媒體購(gòu)買的環(huán)節(jié)，在整個(gè)媒體購(gòu)買環(huán)節(jié)中，通過AdExchange廣告交易平臺(tái)，DDM(DoubleClick Digital Marketing)以及DFP( DoubleClcik for Publishier)為買方和賣方提供無縫連接的端到端解決方案，使?fàn)I銷效果最大化。其中，DDM(DoubleClick Digital Marketing)由多個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)組成，包括DCM、DRM、DBM、DS等四個(gè)解決方案，可滿足品牌廣告主對(duì)于搜索廣告，展示廣告和富媒體廣告等不同類型的廣告計(jì)劃進(jìn)行統(tǒng)一監(jiān)測(cè)，分析和管理。(伊凡)