昨天，憑借小米手機(jī)3、紅米手機(jī)、小米盒子等熱門產(chǎn)品，小米天貓旗艦店一舉摘得多項(xiàng)天貓雙十一銷售“桂冠”,成為不折不扣的最大的黑馬。
阿里集團(tuán)數(shù)字直播大屏的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日中午12點(diǎn)，2013年天貓“雙十一”活動(dòng)支付寶成交金額商品單品排名中，小米手機(jī)3、紅米手機(jī)、小米手機(jī)2S標(biāo)準(zhǔn)版、小米手機(jī)2S電信版包攬前四名，獨(dú)霸榜首。其中，小米手機(jī)3TD版成交金額2.3億元，是排名第五的單品寶貝銷售額的13倍。
而在這之前，11月11日凌晨0點(diǎn)開(kāi)始,小米手機(jī)僅用3分鐘即完成了銷售額破億，創(chuàng)下了“天貓雙十一”商家最快破億新紀(jì)錄。去年“天貓雙十一”期間，一直到11月11日午間才有商家達(dá)到這一銷售額量級(jí)。
鑒于小米產(chǎn)品的受歡迎程度，昨天，小米公司對(duì)其天貓旗艦店進(jìn)行了緊急補(bǔ)貨，其中，小米手機(jī)3補(bǔ)貨2萬(wàn)臺(tái)、紅米手機(jī)1萬(wàn)臺(tái)、小米盒子5000臺(tái)，并于昨天12點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)賣。1小時(shí)后的13點(diǎn)05分，小米天貓旗艦店銷售額首個(gè)突破5億。
有意思的是，此前，男裝品牌NOP創(chuàng)始人劉爽曾大膽預(yù)測(cè)，小米或成為此次天貓“雙十一”最大的黑馬，破五項(xiàng)紀(jì)錄達(dá)到5億元的銷售額。“我最看好的奪冠黑馬你大概想不到，因?yàn)樗皼](méi)參加過(guò)"雙11"—單品閃購(gòu)之王"小米"。”他預(yù)估，小米做完新浪微博和QQ空間的營(yíng)銷之后，會(huì)借著“雙十一”的契機(jī)在淘寶渠道收獲果實(shí)。
能在這么多品牌商家中脫穎而出,小米手機(jī)絕對(duì)有備而來(lái)。小米相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露，針對(duì)今年天貓“雙十一”活動(dòng)，小米在北京、上海、深圳、成都、武漢的五大倉(cāng)儲(chǔ)中心展開(kāi)了24小時(shí)不間斷的配送服務(wù)。“所有訂單將在5個(gè)工作日內(nèi)全部發(fā)出。此次"天貓雙十一"全場(chǎng)含手機(jī)訂單配送服務(wù)將全部啟用順豐快遞配送服務(wù)(順豐無(wú)法到達(dá)處轉(zhuǎn)EMS)。”
據(jù)悉，小米天貓“雙十一”活動(dòng)中的第一臺(tái)小米手機(jī)訂單已于11月11日清晨07點(diǎn)25分送達(dá)到家住北京的呂女士手中，這與小米天貓旗艦店當(dāng)天00點(diǎn)30分的正式開(kāi)場(chǎng)時(shí)間，只相隔不足八小時(shí)。
縱深
馬云稱就是想讓房地產(chǎn)商感到震撼
“(今年雙十一)成交額300億不是問(wèn)題。我并不關(guān)心數(shù)字，而是希望借助市場(chǎng)的力量將房?jī)r(jià)打下去。”昨天晚上，當(dāng)天貓“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)進(jìn)入第19個(gè)小時(shí)，馬云再次現(xiàn)身阿里集團(tuán)西溪園區(qū)會(huì)議報(bào)告廳的數(shù)據(jù)直播間，接受媒體采訪。其實(shí)，早在11月10日的23：48，馬云曾突然現(xiàn)身數(shù)據(jù)直播間，但是由于現(xiàn)場(chǎng)媒體太過(guò)熱情，上百人一窩蜂地涌向馬云，生生地把馬云“逼”走了。
馬云表示,目前的商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格奇高，希望通過(guò)網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，削弱傳統(tǒng)商業(yè)的力量。當(dāng)大家都選擇網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，傳統(tǒng)商圈的銷售量就會(huì)減少，進(jìn)而商業(yè)地產(chǎn)房?jī)r(jià)就會(huì)降低。“今天的"雙十一"無(wú)論做到300億還是350億，我就是想讓房地產(chǎn)商感到震撼。讓他們知道，不能再繼續(xù)做這樣的(房地產(chǎn))投資，而是將注意力放在新的趨勢(shì)上面。”
他稱，相信網(wǎng)購(gòu)的力量可以把房?jī)r(jià)、物價(jià)打壓下來(lái)，同時(shí)更希望“雙十一”能夠促進(jìn)企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。“如果到了2020年，房地產(chǎn)如果還占到這個(gè)社會(huì)的大半個(gè)江山，那么說(shuō)明社會(huì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是失敗的，這也意味著整個(gè)社會(huì)輸了。”
在談及雙十一的成交金額時(shí)，馬云稱幾年內(nèi)做到1000億并不成問(wèn)題.但他強(qiáng)調(diào)天貓和阿里要的不是數(shù)字，而是健康的數(shù)字。”阿里集團(tuán)有意控制交易規(guī)模，是希望不給金融物流體系造成大的壓力，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)鏈條健康發(fā)展。”馬云說(shuō)，阿里在乎消費(fèi)者體驗(yàn)，如果不控制規(guī)模，消費(fèi)者的體驗(yàn)就會(huì)下降，那將徹底毀掉雙十一。