中秋消費(fèi)提前購(gòu) 中秋將至白酒價(jià)格不漲反降
線上促銷火爆但價(jià)格與線下差別不明顯
盡管距離中秋節(jié)的到來(lái)還有一個(gè)月，但即將盼來(lái)旺季的白酒市場(chǎng)早已硝煙四起。兩年前還逢中秋必漲價(jià)的高端白酒，如今卻競(jìng)相自降身價(jià)以搏大眾市場(chǎng)。
盡管線下促銷仍不溫不火，但線上電商已經(jīng)開(kāi)啟的中秋優(yōu)惠狂歡卻是一派熱鬧紛呈。此外，還有不少酒企扎堆趕在中秋節(jié)前推出了多款中端價(jià)位的新產(chǎn)品。如此一來(lái)，今年中秋，消費(fèi)者不僅能享受實(shí)惠，還將擁有更多選擇。
一線白酒今年中秋最實(shí)惠
以往每臨中秋，白酒企業(yè)最流行的動(dòng)作就是漲價(jià)。而如今，隨著市場(chǎng)格局變化，各大主流白酒也風(fēng)向大變，紛紛降價(jià)。
率先掀起降價(jià)潮的是五糧液。目前，52度水晶瓶裝五糧液零售指導(dǎo)價(jià)下調(diào)為729元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)下調(diào)為659元/瓶，同時(shí)五糧液1618的出廠價(jià)、團(tuán)購(gòu)價(jià)、建議零售價(jià)也有所下調(diào)。
隨后，瀘州老窖迅猛跟進(jìn)，宣布國(guó)窖1573將于中秋節(jié)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行下調(diào)。其中52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝市場(chǎng)零售價(jià)將從1589元/瓶調(diào)整為779元/瓶，降幅超過(guò)了50%。
白酒一哥茅臺(tái)也坐不住開(kāi)始“暗降”。貴州茅臺(tái)前不久也宣布面向空白市場(chǎng)和非飽和市場(chǎng)進(jìn)一步降低代理門(mén)檻，以期擴(kuò)充經(jīng)銷商渠道。雖然茅臺(tái)未明確提出降價(jià)，但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，其降低準(zhǔn)入門(mén)檻的做法，尋求擴(kuò)大銷量的意圖大于求挺價(jià)，必將帶來(lái)終端價(jià)格在今年旺季的下行。
記者近日走訪廣州市內(nèi)各大商超及酒水專營(yíng)店發(fā)現(xiàn)，今年中秋高端白酒價(jià)格穩(wěn)中有降，并未出現(xiàn)往年的漲價(jià)情況。有業(yè)內(nèi)人士表示，高端酒價(jià)格仍面臨較大的下行壓力，預(yù)計(jì)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍將處于低谷。
白酒專家肖竹青則認(rèn)為，經(jīng)過(guò)兩年的調(diào)整后，不少知名品牌已經(jīng)緩過(guò)勁來(lái)，現(xiàn)在要回過(guò)頭來(lái)?yè)屖袌?chǎng)份額，很有可能會(huì)引發(fā)連環(huán)效應(yīng)。
線下促銷不溫不火 電商優(yōu)惠異?；鸨?/strong>
記者近日走訪廣州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前廣州市面上53度飛天茅臺(tái)價(jià)格維持在1000元左右，52度五糧液水晶瓶?jī)r(jià)格則在700元上下徘徊，未出現(xiàn)漲價(jià)。
本地某經(jīng)銷商對(duì)記者表示，“去年中秋最多也就是優(yōu)惠幾十元，五糧液水晶瓶去年中秋降100元之后也要800多元，但今年在中秋優(yōu)惠之前就已經(jīng)降到700多元了。”該經(jīng)銷商稱，今年中秋不打算再搞降價(jià)活動(dòng)，“再降就沒(méi)飯吃了?！?/p>
記者在越秀區(qū)多家酒水專營(yíng)店了解到，盡管許多店內(nèi)仍打著降價(jià)促銷的廣告，但并不是專門(mén)針對(duì)中秋節(jié)市場(chǎng)的促銷。某店內(nèi)仍在做“買(mǎi)一送一”的活動(dòng)，銷售人員稱，活動(dòng)已延續(xù)了一個(gè)多月。
盡管線下促銷不溫不火，但線上的中秋節(jié)專場(chǎng)促銷卻早已引爆。
記者昨日在多家電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格不少已低于900元。記者在天貓上搜索53度飛天茅臺(tái)500ml裝得知，目前茅臺(tái)官方旗艦店售價(jià)仍為1159元。不過(guò)，購(gòu)酒網(wǎng)官方旗艦店內(nèi)售價(jià)降到886元。
記者在京東網(wǎng)上搜索52度五糧液水晶瓶發(fā)現(xiàn)，京東自營(yíng)產(chǎn)品已降至659元，天貓中酒網(wǎng)官方旗艦店則售價(jià)645元。
記者昨日從酒仙網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，酒仙網(wǎng)已趁中秋來(lái)臨之際搞起了五周年慶。例如，購(gòu)買(mǎi)瀘州老窖典藏精品酒水就送蘋(píng)果電腦，而在酒仙網(wǎng)各平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)伊力特產(chǎn)品訂單中的第一單，可獲得康佳50英寸彩電一臺(tái)。
中酒網(wǎng)也于8月5日開(kāi)始“10萬(wàn)瓶好酒0元購(gòu)”的中秋促銷活動(dòng)。
酒企逆勢(shì)推新?lián)屖?新品扎堆中端價(jià)位
主流高端酒競(jìng)相自降身價(jià)外，近期還有不少酒企趁機(jī)利用推出新品等手段來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。
據(jù)悉，西鳳酒股份有限公司前不久剛剛宣布推出西鳳酒旗幟產(chǎn)品。
據(jù)了解，新推出的“旗幟西鳳酒”共有兩款產(chǎn)品，一為綠瓶產(chǎn)品，終端零售價(jià)在400元/瓶以內(nèi)，而另一款水晶瓶的產(chǎn)品終端零售價(jià)在300元/瓶左右，此價(jià)位與劍南春接近。
主打“低醉酒度”的洋河微分子酒也即將上市，價(jià)格定位于400~600元，目前已推出品鑒版。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，微分子酒的特點(diǎn)十分鮮明，最大的優(yōu)勢(shì)就是酒體中的分子非常小，不上頭、醒酒快，且含有許多活性微量成分，酒質(zhì)既豐滿綿柔，又具有低醇、多飲不醉的特點(diǎn)。
此外，劍南春在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)售新品“火玲瓏”，蘭陵集團(tuán)也在酒仙網(wǎng)發(fā)布新產(chǎn)品“蘭陵王·將軍酒”。
有業(yè)內(nèi)觀察人士指出，與往年集體漲價(jià)不同，今年中秋不僅高端白酒主動(dòng)降價(jià)，二線次高端品牌推出的新產(chǎn)品也多扎堆于中低端價(jià)位，這是市場(chǎng)仍在調(diào)整的表現(xiàn)。
該人士稱，站在消費(fèi)者的角度來(lái)看，今年中秋不僅能買(mǎi)到實(shí)惠的產(chǎn)品，還能擁有更多的品類選擇。
不過(guò)，另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，具體效果如何，還得看消費(fèi)者買(mǎi)不買(mǎi)賬。（記者周可）